范蠡在民间被尊为文财神，常以“陶朱公”“商圣”之名受人敬仰。祂所代表的财富智慧，既在善于经营，也在富而能施。对商人而言，陶朱公是求财纳福的尊神，也是经商立业的榜样。〔1〕〔2〕
陶朱公的经商传说
相传范蠡辅佐越王勾践后，离越入齐，后来居于陶地，自号陶朱公。陶地交通便利、商旅往来，范蠡善于把握经营时机，数度积累丰厚家资，又能将财富散出济人。“陶朱公传说”已列入国家级非物质文化遗产名录，其中经商致富、轻财好施的故事，正是民间尊祂为财神的重要内容。〔1〕
这些故事中的陶朱公，既懂得生财，也懂得财富的用途。致富与散财相连，让祂的财神形象带有济人、利人的温厚气度。〔1〕
江南人熟悉的文财神
无锡博物院介绍，范蠡字少伯，民间将善于经商的陶朱公奉为财神。江南流传着许多与范蠡有关的故事，无锡一带也有相关遗迹与地方记忆。对江南的读者来说，范蠡与越地、太湖之间的缘分，使这位文财神格外亲近。〔2〕
绍兴的文化资料则从祭祀、商会挂像与财神年画等方面介绍范蠡信仰。陶朱公的名字由此进入商家与百姓的日常，寄托着生意兴隆、财源有道的愿望。〔3〕
生财有道，富而好施
范蠡的财神传说最动人之处，是并不把聚财当作故事的终点。能经营、知进退、肯施予，共同构成陶朱公的风范。礼敬这位文财神，也是在亲近一种对财富的期许：以智慧安身立业，以善意与人相处，让所得既能丰足家业，也能惠及他人。〔1〕
典籍与参考资料
- 中国非物质文化遗产网：陶朱公传说（新窗口打开）陶地经商、三致千金、轻财好施与财神信仰
- 无锡博物院：范蠡相关介绍（新窗口打开）范蠡名号、江南传说与民间财神供奉
- 绍兴市社科联：范蠡与财神文化（新窗口打开）范蠡文财神信仰及祠庙、商会与年画文化